Предыдущий кейс

Следующий кейс

ФИЗАРТ

Комплексная проработка маркетинга и позиционирования и вывод на рынок инновационного проекта по физическому развитию детей от олимпийского чемпиона Семёна Уделова.

Месяца cрок реализации
проекта

Специалистовнашей студии
на проекте

Элементов дизайн-системы
разработано

Клиент

Кейс ФизАрт — уникален для нас. В самой сути проекта лежит стремление создать нечто новое и нужное. Идейный вдохновитель и создатель проекта Семён Уделов загорелся идеей переизобрести детскую физическую культуру, где ключевое слово именно «культура». Имея экспертность в данной области, будучи олимпийским чемпионом, Семён решил открыть детские клубы физического развития уникального формата. Он разработал методологию детских занятий на основе восточных единоборств, но исключил соревновательные и состязательные элементы. Миссия проекта заключалась в том, чтобы развить участников не только физически, но и эмоционально за счёт восточных практик. Также было важно создать комьюнити, которое бы через свои ценности объединяло не только детей, но и родителей. Так и зародился проект ФизАрт

ЗАДАЧА

Данный кейс стал профессиональным вызовом для команды INPRO.digital. Изначальной задачей было разработать новый фирменный стиль и ренейминг, но после знакомства с Семёном Уделовым и получения большего количества информации, мы решили сразу сделать проект на ином уровне. Основной задачей проекта стала разработка дизайн-системы визуальных коммуникаций, а также интернет-ресурса для сети детских клубов физического развития.

Ключевые решения и идеи

Работа по решению задач была разделена
на три ключевых этапа:

1. Ренейминг

2. Разработка интернет-ресурса

3. Работы по созданию дизайн-системы

Первый этап ренейминга был проведен в кратчайшие сроки
было разработано более 20 вариантов названий

Начав работать на проекте, мы приняли решение, в первую очередь, сделать акцент на разработке MVP интернет-ресурса, чтобы сохранить уже имеющуюся лояльную аудиторию. Также было решено параллельно с разработкой сайта начать работы по созданию дизайн-системы визуальной коммуникации. Так как INPRO.digital — бизнес digital-агентсво, мы опирались не только на чистую разработку, но и на бизнес-цели клиента. Понимая всю важность визуальной коммуникации, мы подобрали команду, во главе с арт-директором, которая очень плотно работала над разработкой понятного и релевантного бренду языка визуальной коммуникации проекта.

Сайт

Мы провели глубинное интервью с создателем проекта, чтобы была возможность определить наиболее важные бизнес-цели интернет-ресурса и подобрать подходящее именно для этого проекта решение. Первым приоритетом быстро сделать ресурс, который мог бы оперативно донести ключевые ценности подхода, чтобы текущие клиенты были в курсе новостей, а новым пользователям были очевидны выгоды проекта. Мы создали базовый ресурс, который включал в себя основные пункты про создателя проекта, методологию тренировок, а также миссию и ценности сети клубов детского физического развития. После этого мы сместили фокус внимания на разработку дизайн-системы.

Семён Бондаренко, арт-директор проекта:

«Работа над проектом ФизАрт была своего рода вызовом для нас. Мы эксперты по большей степени в разработке, но сам проект и его миссия нас очень заинтересовали, так что мы решили взяться за работу из смежной, но всё-таки другой сферы digital. Лично для меня это был уникальный опыт разработки дизайн-системы визуальных коммуникаций, но и по фидбеку клиента, и по внутренним ощущениям мы справились с нашей задачей».

Мобильная версия сайта

Исходя из проведённых исследований аудитории, было выявлено, что большинство участников проекта, около 70%, взаимодействует с сайтом с мобильных устройств. Понимая всю важность мобильной версии для развития проекта, мы приняли решение использовать Mobile First-подход. Соответственно, наша команда в первую очередь разработала мобильную версию сайта, а уже в качестве следующего шага адаптировала ее к десктоп версии. К моменту релиза были готовы обе версии сайта.

Палитра фирменных цветов и градиентов

При подборе фирменных цветов, мы опирались на ценности бренда. Было критически важно сохранить смысл, заложенный в изначальные цвета, чтобы дизайн-система не вызывала отторжения у участников проекта. Для этого мы дополнили уже имеющуюся палитру цветов, желтым цветом и новыми оттенками красного. За основу мы взяли близкий восточным практикам принцип — Инь и Ян. Мы считаем, что ценность дизайн-системы не только в эстетике, но и в содержании смыслов проекта. Например, красный цвет ассоциируется с энергичностью, так близкой детям.

Основные цвета:

RGB: 211/0/53

HEX: #D30035

CMYK: 4/100/94/0

RGB: 255/71/3

HEX: #FF4703

CMYK: 0/86/97/0

RGB: 0/0/0

HEX: #000000

CMYK: 0/0/0/100

Дополнительные цвета:

RGB: 251/255/0

HEX: #FBFF00

CMYK: 10/0/93/0

RGB: 255/135/0

HEX: #FF8700

CMYK: 0/52/100/0

RGB: 255/255/255

HEX: #ffffff

CMYK: 0/0/0/0

Основной градиент:

RGB: 211/0/53

HEX: #D30035

CMYK: 4/100/94/0

RGB: 255/71/3

HEX: #FF4703

CMYK: 0/86/97/0

Дополнительный градиент:

RGB: 251/255/0

HEX: #FBFF00

CMYK: 10/0/93/0

RGB: 255/135/0

HEX: #FF8700

CMYK: 0/52/100/0

Логотип

Степень переработки логотипа была больше по сравнению с разработкой палитры фирменных цветов. В основе логотипа лежал рисованный человек, который выполнял физические упражнения. Мы создали несколько вариантов, чтобы можно было их использовать на всех носителях. Нам было очень важно не забыть про эндемичность логотипа. По требованию клиента, мы сохранили наследие, но адаптировали логотип под новую дизайн-систему. Также было разработано более пяти видов размещения логотипов под разные носители и платформы, в том числе и черно-белый, что напрямую коррелирует с принципом Инь и Ян.

Основной вариант логотипа,
натесённый на тёмный фон

Монохромный вариант логотипа,
нанесённый на светлый фон

Монохромный вариант логотипа,
натесённый на тёмный фон

Визитные карточки

Разработка макета визитных карточек для проекта дала нам возможность дополнить нашу дизайн-систему. Для них мы добавили новый фирменный элемент волны, который также использовался в дальнейшем. Мы считаем, что POSM-продукция и текстильная продукция — важные составляющие визуальной коммуникации. Нам было важно сохранить настроение и смысл проекта для такого, казалось бы, стандартного элемента.

Наклейки на заднее стекло автомобиля

Хорошим решением было разработать наклейки на машины — родители возят детей на занятия и становятся амбассадорами бренда, создавая сообщество. Мы решили, что будет эффективно в рамках дизайн-системы создать наклейки. Такой фирменный элемент визуальной коммуникации помогает без больших бюджетных затрат повысить узнаваемость бренда.

Рекламные буклеты

Разработка рекламных буклетов также классическая задача при создании системы визуальных коммуникаций. Мы совместили многие элементы, разработанные нами ранее, чтобы букет соответствовал глобальному фирменному стилю. Для такого рода проектов важно, чтобы все элементы коррелировали друг с другом.

Текстильная продукция

Создание нового формата формы было отдельным запросом от клиента. Старая форма перестала быть актуальной: классический белый верх, черный низ не соответствовали дизайн-системе проекта. Мы отдельно разработали новый формат формы. Она включала в себя элементы фирменного стиля и новые фирменные цвета. Из классического понимания спортивной одежды, фирменная форма ФизАрт превратилась в яркую картинку, которая сохраняла старые мотивы. Мы опирались на соответствие дизайна ценностям проекта при этом, сохраняя наследие прошлого. Отдельным пунктом можно выделить флаг, как элемент, который добавляет смысл воспитания детей, не только физического, но и духовного, что подчеркивает подход школы ФизАрт.

Итоги и результаты

Мы разработали дизайн-систему, а также проработали основные точки контакта с целевой аудиторией, в частности сайт. Теперь бренд вызывает доверие, с ним хочется работать и взаимодействовать. Визуальная система коммуникаций была проработана до мелочей. Самое главное для нас, что клиент был доволен трансформацией своего проекта. Безусловно, данный кейс был не из легких, но экспертность и понимание бизнес-процессов позволили нам решить все задачи проекта. Это был уникальный для нас опыт, который затрагивал смежную сферу деятельности, но мы довольны результатом и тем, что расширили наш пул экспертизы. Самое важное в каждом проекте для нас — помочь проекту достигнуть бизнес-целей, с чем мы и ФизАрт справились.